Études de marché 5th Edition
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Études de marché 5th Edition

SKU: 9782311406719

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Additional information

Full Title

Études de marché 5th Edition
Author(s)

Jean-Luc Giannelloni, Eric Vernette
Edition

5th Edition
ISBN

9782311406719, 9782311405255
Publisher

Vuibert
Format

PDF and EPUB

Description

Véritable référence, ce manuel couvre l’ensemble du champ des études de marché. Il a été labellisé par la Fnege en 2017. Depuis sa première édition en 1995, cet ouvrage est devenu le manuel français de référence. Il présente la totalité du processus d’étude, du projet au rapport, ainsi qu’un très vaste panel de méthodes qualitatives et quantitatives d’analyse de données. Ponctués par un test de connaissance, les différents chapitres mettent l’accent sur les concepts clés en s’appuyant sur de nombreux exemples et études de cas. La nouvelle édition propose des mises à jour sur les évolutions de la discipline dont le digital (bases de données, focus groups, plateformes de cocréation, observation digitalisée, panels, questionnaires administrés en ligne, etc.) et de nouveaux exemples et études de cas.

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