Olfaktorische Reize in der Markenkommunikation Theoretische Grundlagen und empirische Erkenntnis zum Einsatz von Düften
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Olfaktorische Reize in der Markenkommunikation Theoretische Grundlagen und empirische Erkenntnis zum Einsatz von Düften

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Full Title

Olfaktorische Reize in der Markenkommunikation Theoretische Grundlagen und empirische Erkenntnis zum Einsatz von Düften
Author(s)

Jan Eric Rempel
Edition
ISBN

9783835094314, 9783835005815
Publisher

Deutscher Universitätsverlag
Format

PDF and EPUB

Description

Jan Eric Rempel zeigt, dass olfaktorische Reize verschiedenste Zielgrößen der Markenführung sowohl positiv als auch negativ beeinflussen können: Nur ein genau auf die Markenpositionierung abgestimmter Duft bewirkt eine effektivere Kommunikation als eine duftfreie. Düfte wirken sich auch auf die Effizienz des Lernens aus. So wird die Markenpositionierung bei einer gut abgestimmten Kommunikation sehr viel schneller verstanden.

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