Integriertes Online-Marketing Strategie, Taktik und Implementierung
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Integriertes Online-Marketing Strategie, Taktik und Implementierung

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Full Title

Integriertes Online-Marketing Strategie, Taktik und Implementierung
Author(s)

Michael Jacob
Edition
ISBN

9783658107543, 9783658107536
Publisher

Springer Vieweg
Format

PDF and EPUB

Description

Dieses Buch verbindet anschaulich zahlreiche Aspekte des klassischen Marketings mit den modernen Online-Instrumenten und erläutert die Erfolgskomponenten. Denn: Online-Marketing und E-Commerce spielen für fast alle Unternehmen zukünftig eine dominierende Rolle. Wie hängen diese Begriffe zusammen, was wollen Kunden und wie muss eine optimale Integration mit dem allgemeinen Marketing und dem stationären Vertrieb erfolgen? Diese und andere Fragen behandelt der Autor zunächst aus einer strategischen Perspektive und stellt die aktuellen und zukünftigen Rahmenbedingungen dar. Die sich anschließenden taktischen Überlegungen verknüpfen gängige Marketing-Konzepte mit aktuellen Online-Instrumenten. Letztere werden im dritten Hauptteil aus einer Implementierungssicht betrachtet und praxisnah beschrieben.

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