Imagetransfers in der personalisierten Organisationskommunikation Konzeption und Validierung des dualen Imagetransfermodells
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Imagetransfers in der personalisierten Organisationskommunikation Konzeption und Validierung des dualen Imagetransfermodells

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Full Title

Imagetransfers in der personalisierten Organisationskommunikation Konzeption und Validierung des dualen Imagetransfermodells
Author(s)

Jens Hagelstein
Edition
ISBN

9783658429850, 9783658429843
Publisher

Springer VS
Format

PDF and EPUB

Description

In diesem Buch werden Imagetransfers in der personalisierten Organisationskommunikation untersucht. Dabei wird das duale Imagetransfermodell entwickelt, das affektive und kognitive, explizite und implizite sowie kontrollierte und automatische Imagetransfers erfasst, und anschließend in drei Experimentalstudien überprüft. Aus den theoretischen und empirischen Erträgen der Arbeit werden Handlungsempfehlungen für das organisationale Kommunikationsmanagement abgeleitet. Der AutorJens Hagelstein ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft der Universität Leipzig. Seine Forschungsschwerpunkte umfassen strategische Kommunikation, Public Relations und Werbekommunikation.

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