Digitalisierung und Kommunikation Konsequenzen der digitalen Transformation für die Wirtschaftskommunikation
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Digitalisierung und Kommunikation Konsequenzen der digitalen Transformation für die Wirtschaftskommunikation

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Full Title

Digitalisierung und Kommunikation Konsequenzen der digitalen Transformation für die Wirtschaftskommunikation
Author(s)
Edition
ISBN

9783658261139, 9783658261122
Publisher

Springer VS
Format

PDF and EPUB

Description

Unter Digitalisierung wird die Autonomisierung, Flexibilisierung und Individualisierung bestehender Prozesse verstanden, die digitale Technologien und innovative Geschäftsmodelle hervorrufen. Diese Entwicklung hat Auswirkungen auf die Kommunikation: Facebook, YouTube, Twitter, kommerzielle Blogs – um nur einige externe Kanäle zu nennen – wetteifern um die Aufmerksamkeit verschiedener Zielgruppen. Hinzu kommen die eigenen digitalen Kanäle der Unternehmen: Unternehmensblogs, Wikis, digitale Presseräume oder traditionelle E-Mails. Den Möglichkeiten, digital zu kommunizieren, scheinen kaum noch Grenzen gesetzt. Die Autoren dieses Bandes untersuchen, wie die Unternehmens- und Marketingkommunikation mit dieser Komplexität verfährt, welche Zielgruppen am besten wie zu erreichen sind und welche Möglichkeiten es gibt, kommunikative Inhalte zu produzieren und zu verbreiten.

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