Die Wirkung der Kundenloyalität im vertikalen Wettbewerb Theoretische Fundierung und empirische Analyse
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Die Wirkung der Kundenloyalität im vertikalen Wettbewerb Theoretische Fundierung und empirische Analyse

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Full Title

Die Wirkung der Kundenloyalität im vertikalen Wettbewerb Theoretische Fundierung und empirische Analyse
Author(s)

Sabine Hollmann
Edition
ISBN

9783834966544, 9783834927316
Publisher

Gabler Verlag
Format

PDF and EPUB

Description

In indirekten Distributionskanälen agierende Unternehmen fragen sich zunehmend, inwieweit vertikale Wettbewerber von ihren Investitionen in Kundenloyalität profitieren. Sabine Hollmann leitet Hypothesen zur Wechselwirkung von Marken- und Händlerloyalität sowie deren Wirkung auf die Intention eines Endkunden zum Kanalwechsel ab. Im Rahmen einer empirischen Analyse findet sie gleich starke Einflüsse von Marken- und Händlerloyalität auf die Intention zum Kanalwechsel. Zudem zeigt sich ein positiver Einfluss der Marken- auf die Händlerloyalität, während kein umgekehrter Einfluss nachweisbar ist. Händler profitieren somit von den Investitionen des Markenherstellers, während Markenhersteller riskieren, dass ihre Bemühungen um gute Beziehungen zum Endkunden dem Händler zugutekommen.

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