Die Werbewirkung von Sportsponsoring
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Die Werbewirkung von Sportsponsoring

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Full Title

Die Werbewirkung von Sportsponsoring
Author(s)

Thade Dudzik
Edition
ISBN

9783835093652, 9783835005280
Publisher

Deutscher Universitätsverlag
Format

PDF and EPUB

Description

Thade Dudzik zeigt, dass Sponsoring für einen zusätzlichen positiven Imageeffekt sorgen kann. Hierbei ist allerdings nicht die Popularität des Sponsorships entscheidend, sondern die ex ante bestehende Verbindung zwischen Marke und Sport. Fehlt eine Verbindung, dann bleibt die Wirkung im besten Falle aus, das Sponsoring kann sich aber auch negativ niederschlagen.

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